V byznysu chceme výsledky hned. A když je máme, začneme chytat paniku, že se kampaň okouká. Honíme další nápad a doufáme, že zázračně zrychlí růst. Jenže data říkají: „Game over – tohle je jiný příběh.“ Chyba není opakovat, co funguje. Chyba je postavit špatně základy. Tenhle modul ukáže, jak pracovat s kreativitou, která vydrží a dlouhodobě boduje.

Reklama bývala uměním – dělal ji Mucha i Svěrák. Vznikaly příběhy plné emocí a fungovalo to. Pak přišel digitální třesk a pravidla hry se resetovala. Nové generace, nové platformy, nová hřiště. Jaké jsou dnešní „herní mechaniky“ tvorby funkční kreativy? Přijďte zjistit.

Reklamy, co otravují, přerušují a nejdou přeskočit… znáte. Většina je navíc nuda. A přesto to nějak funguje. Spočítali jsme to a výsledky vás možná zvednou ze židle. Kolik pak můžete získat tím, že místo do průměru vložíte úsilí do silné a zapamatovatelné reklamy? O tom je tohle školení.

Značky žijí z paměťových kotev – kódů, díky nimž si je vybavíme i uprostřed reklamního balastu. Jenže většina značek vypadá jako copy–paste: nerozeznatelné, zaměnitelné. Jak si vybudovat vlastní kódy a zazářit v chaosu značek, jak říká náš přítel  Mišo Pastier? To si rozklikneme na tomhle modulu.

Díky technologickému boostu už nemusíme hádat, jestli reklama funguje. Místo kliků a přepínání sledujeme data o skutečném chování lidí v reálném čase. Attention economy mění hru  a ukáže vám, jak rozhodovat o marketingových investicích, které se opravdu vrátí.

Věděli jste, že naše uši dávají signál očím, kam se mají dívat?  Kouzelníci to ví a leccos od nich můžeme okoukat. Narozdíl od nich ale chceme pozornost získat, ne ji odvést. Podíváme se na pozornost akademicky, antropologicky i marketingově – a ukážeme si, jak to funguje v praxi.

Existují tři základní zákony, které rozhodují o tom, zda vaše reklama získá sekundy navíc. Každá vteřina navíc = win, každá ztracená vteřina = vyhozený budget. Řekneme si, jak se držet těchto zákonů a nestat se už nikdy obětním beránkem nefunkční kampaně.

Pozornost není rovná čára, ale spirála. Různé platformy = různé dimenze se svými pravidly a levely obtížnosti. Má smysl cpát minutové video na Facebook? Udrží super content TikTok usera víc než pár vteřin? Hierarchie pozornosti vám ukáže neoblomná data a zákonitosti, které neobelstíte.

Média rozhodují o tom, zda se vaše reklama ukáže. A 90 % peněz jde na to, aby se vůbec někomu ukázala. Ale to, co opravdu hýbe výsledky, je obsah. Máte jen pár sekund, abyste řekli, co chcete. Právě tady hraje kreativa hlavní roli. Ukážeme, jak zapadá do hierarchie pozornosti a proč dokáže zesílit dopad celé kampaně.

Teorie je fajn, ale praxe rozhoduje. Když postavíte pozornost do centra své komunikace a naučíte se ji testovat a aplikovat na všech úrovních, výsledky nenechají konkurenci v klidu. Pozornost není jen buzzword. Je to  disciplína, která hýbe trhem a rozhoduje o vítězích.

Chcete okamžité výsledky, ale zároveň dlouhodobý růst? To je věčná past. Krátkodobý výkon versus dlouhodobé budování značky. Říká se, že ideální mix je 60/40, ale drží se ho vůbec někdo? Společně najdeme cestu, jak jet na dvě rychlosti zároveň a nezadřít motor vašeho byznysu.

Jak se liší účinek televize, výkonnostní reklamy nebo online kanálů v čase? Kde je největší návratnost a co přináší největší efekt podle kategorií? Marketing je investice, od níž se očekává návratnost. Ukážeme vám, jak ji vyhodnocovat tak, abyste z každého kanálu vytěžili maximum. I riziko neúspěchu dokážeme přetavit v šanci na úspěch.

Kolik investovat do televize, YouTube, Mety, venkovní reklamy nebo rádia? Kde je síla a zároveň limity každého z těchto médií? AdStock je nástroj, který pomáhá naplánovat optimální mix tak, aby se účinky jednotlivých kanálů navzájem podporovaly ve správné synchronicitě.